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mar 26, 2015

¿Piensas en móvil? Conclusiones del I Foro de Mobile

written by Vis-tek
in category Artículos

El pasado 24 de marzo, profesionales del sector móvil se reunieron en el I Foro de Mobile para acercar posturas y debatir sobre el presente y futuro de este medio. El evento, organizado por el diario El Periódico de la Publicidad, contó con la participación de reconocidas agencias de medios y grupos de comunicación como Carat, Vocento o ZenithOptimedia, entre otros.

De los temas que se abordaron durante la jornada, uno de ellos resumió muy bien el trasfondo de este foro: 2015 no es el año del mobile. No lo es por una razón evidente. El móvil es ya un medio de masas, un dispositivo que suma más de 28 millones de ventas en España, y que se ha convertido en la primera herramienta de contacto con el usuario. Ahora bien, ¿se está aprovechando todo su potencial? La respuesta es no. Los profesionales que participaron en el I Foro de Mobile coincidieron en que falta creatividad, adaptación, personalización, medición… Falta prueba y error. Experiencia.

Algunos de los datos y ejemplos que se pusieron sobre la mesa demuestran el emocionante reto que tenemos por delante para lograr más engagement con el consumidor. ¿Será 2015 el año de la innovación publicitaria en mobile?

 Datos de uso

  • En España la penetración de smartphones alcanza el 72%
  • Dedicamos 124 minutos al día al consumo de televisión y 122 al consumo de smartphone
  • El móvil es el dispositivo líder durante todo el día, excepto durante la sobremesa y el prime time

El móvil en la estrategia de comunicación

  • El smartphone es el pegamento de los puntos de contacto
  • La publicidad sincronizada de televisión y dispositivos digitales aumenta un 61% la eficacia
  • El 17% de usuarios han buscado una marca o producto en las redes sociales después de verla en televisión
  • El recuerdo publicitario se dispara si se utiliza correctamente el móvil como second screen
  • Los circuitos de pantallas digitales de exterior son una gran apuesta para ofrecer experiencias con las marcas a través del móvil y las redes sociales
  • Los beacons (balizas de Bluetooth) se comunican con los smartphones para mejorar la experiencia de compra en la tienda con cupones, anuncios, información… 

Algunas predicciones

  • Los móviles entenderán y gestionarán nuestros sentimientos
  • El futuro del móvil pasa por mejorar aún más la conectividad en las smart cities

 

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